2022年中央空调市场如何？

最近这波疫情给2021年蒙上了一层不容乐观的阴影，不少中央空调品牌方的半年区域会议都没有召开，中央空调厂家的回款、库存、新品上市发布和渠道销售策略都受到了不小的冲击。

2020年格力实施的新零售变革其实已经给中国空调产业的流通渠道商传递出了清晰的信号，即以用户和终端为导向的去中间化成为了整个市场商业模式变动的核心指导，压缩流通环节、节省渠道费用、提高产销效率不再是个别企业的单独行为，而是中国空调产业的趋势之一。

今年美的中央空调发起了新一轮的零售变革，以前置仓在国内市场的广泛普及为牵引，全面落地送装一体模式，这一行为的内在逻辑就是将整个产业链的重心落在用户和终端。从行业这么多年以来的发展过程可以看出，但凡是头部品牌所极力推广的方法，往往都会成为市场在后期的主流现象。

而面向下沉渠道的竞争在2022冷冻年度将进一步加剧，不仅仅是各个大型家电企业继续推动渠道重心下移，奉行渠道导向的中小品牌本来就把下沉市场作为生存发展的根基所在。

头部品牌每个方面进攻性的加强都会直接向中间品牌群体传递，更为重要的是，美的和海尔通过不同的多品牌布局，形成了覆盖全域型消费需求的产品与品牌矩阵，直接争夺中间品牌群体的目标用户，这就是存量化市场残酷性所在。值得一提的是，很多中间品牌近年来也在进行自我调整，这种调整在2021冷冻年度也让渡出了一部分市场机会。

综上所述，中央空调存量市场的增量已经明显变缓，用户已经从够用到个性化的需求转变，与之对应的是厂家的生产模式的转变，作为中间商的代理商日子会越发难过，厂家直面终端将成为市场主流的供货模式。